Tudo
é possível quando a inspiração vem de algo singelo e incomum: o canto
das baleias, forma de comunicação usada pelos cetáceos. Uma música,
imitando estes sons, foi composta para a empresa Otpus. Em seguida, uma
pequena orquestra assume seu lugar em cima de uma balsa onde havia
microfones dentro d’água. O resultado emocionou os australianos que, ao
assistirem o filme na TV, entravam no site da empresa e criavam suas
próprias “whale songs” interagindo com as animais debaixo d’água.
O canto das Baleias: a campanha explodiu
A campanha explodiu. Entrou para a história da publicidade daquele país. As baleias são símbolos da vida marinha, os maiores animais do planeta.
Desde o século XIX passaram a ser caçadas impiedosamente, quase ao
ponto de acabar com várias espécies. Mas o mundo reagiu e, no século XX,
foi proibida a caça aos cetáceos. Proibição só desacatada por poucos
países: Japão, Noruega, e Islândia. Aliás, o Japão não caça apenas
baleias. Anualmente o país do Sol Nascente massacra centenas de golfinhos. Está na hora destas países se tocarem, você não acha?
Caça de baleias no Brasil
No Brasil a prática foi proibida nos anos 80, durante o governo Sarney. Resultado? Hoje nosso litoral é frequentemente visitado por elas.
Tudo é possível: uma campanha da qual o Mar Sem Fim tem orgulho
Apesar de não ser australiano tenho
orgulho da companhia Otpus. Tudo é possível neste mundo globalizado. Ela
é uma empresa líder em comunicações daquele país, onde 85% da população
vive no litoral. Como tantas outras a Otpus estava envolvida numa
guerra de preços no varejo. Em vez de acirrar a disputa inverteram a
estratégia, fortalecendo a marca para que os consumidores a vissem como
mais que “preço bom”.
Nasceu “Tudo é possível”, a mais bela campanha de mídia que já vimos.
Fonte: Mar sem Fim
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